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                    內容為王:3G手機電視大眾化的核心

                    發布時間:2018-09-21來源:節能設備供求平臺

                      2009年1月7日14時30分,工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照。中國移動獲得TD-SCDMA牌照,中國聯通獲得WCDMA牌照,中國電信獲得CDMA2000牌照。毋庸置疑,3G發牌注定要成為2009年通信行業第一件大事。從2004年啟動,歷經5年,3G終于在2009年面向普通消費者走來,而不再只是建構在技術層面上的一個概念。手機電視,在3G技術的推廣與應用背景下,將迎來一個全面大眾化推廣的契機與機遇。  3G手機電視大眾化推廣的內容瓶頸  手機電視業務雖然前景美好,但是其發展歷程并不平坦。作為一個未成型的產業,我國手機電視卻面臨眾多問題的挑戰。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2008 年 12 月發布的《中國手機媒體研究報告》顯示:“即使是在發達城市,手機電視的普及率仍然只有 3.8%,是手機媒體業務中普及率最低的業務。”  目前,3G移動通信技術曾經帶給人們很大的希望,因為人們設想中的3G移動通信網絡綜合了語音、數據、圖像和多媒體業務,所以很多人理所當然地認為它是解決手機電視發展困境的“金鑰匙”。可是,手機電視從誕生開始,其運營模式就是不折不扣的付費電視。隨著3G進入應用階段,盡管諸如技術標準、終端渠道、利益分配等問題依舊沒有徹底解決,但擺在我們面前最核心的卻是“付費”問題,其關鍵是手機電視的運營模式是什么,業務如何定位,手機電視擁有哪些值得老百姓掏錢來看的內容。  通常情況下,視頻類的業務都將嚴格遵循“內容為王”的準則。因為,作為大眾傳播媒介,最終還是要回到內容產品上來,特別是新崛起的媒體,更需要在內容產品上勝人一籌,否則無法將“眼球”從別的媒體上吸引過來。  作為手機媒體,手機電視只有從媒介特性、客戶構成以及市場定位出發,充分發揮其媒體特性,充分利用貼身化、個性化、即時信息傳輸的優勢,將手機作為個人手持移動多媒體信息終端,把向手機用戶提供即時的多媒體信息服務作為業務內容,以“唯一性媒體資源”和“交互性媒體資源”為其發展的“雙核”動力,才有可能探索出一條成熟的運營模式。  唯一性付費:不可替代的媒體資源:  相對于傳統電視,手機電視可以被定義為“補償性媒體”。然而其屏幕小、電量弱是手機目前很難避免的缺點。因為屏幕小,所以手機電視永遠也無法達到居室電視的收視效果;因為手機電量弱,所以連續收看電視的時間有限。在手機上看電視,只會讓手機電視和居室電視的收視效果的差別對比更加強烈。因此,對于手機電視而言,傳播效果的視聽體驗絕對不是其優勢。  比較比較電視機節目、互聯網電視和手機電視三種不同形式電視的特點,不難發現,手機電視僅僅在“移動性”與“傳播速度”上優于傳統電視(電視機節目)與IPTV(互聯網電視)。事實上,正是因為手機電視在“移動性”上占據絕對優勢,才使得其能夠在傳統電視、網絡電視無法觸及的“碎片化時段”獨占鰲頭,并處于絕對的壟斷地位。“補償性媒體”手機電視就轉變成了一種“不可替代的媒體資源”,具有“唯一性”,手機電視應該充分利用其特定時段的“不可替代的媒體資源”優勢,不斷發揮其對媒介信息接受的即時性和高到達率優勢,在內容上主打新聞節目和體育賽事的“直播”。  交互性付費:自主個性化媒體資源  付費電視與通過廣告獲利的免費電視的最大區別,在于它是一項專業化、對象化的服務業務,是時刻將受眾(而非廣告商)的體驗感受作為關鍵評價標準,是相對于以往免費電視服務的個性化市場服務。  手機被譽為“帶著體溫的媒體” ,具有私密、隨身的特點,并且人們對其信賴程度較高。就專業便捷的個性服務這一特性而言,通過不斷地與傳統媒體對接,從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端過后,高度“私人化”的3G手機可謂是有過之而無不及。對于用戶來說,3G手機電視的使用基本上可以實現“隨時隨地、隨心所欲”。也因此,現代生活中的大量的碎片化時間將會被充分利用起來。  也因此,手機電視業務被認定為“消費方式最優”——消費者可選擇性最大,能夠比較輕松自由地做出選擇,而不需要反復經歷非此即彼的權衡。而這類“點播交互性節目”,時效性可以退居其次,其核心應該突出娛樂性。相關內容大多應該是針對“碎片化時段”的短小精悍的娛樂節目。  此外,在內容生產環節,要大力整合來自電視臺、影視制作機構、動漫制作機構、視頻網站的視頻資源,經過一定的格式轉換和技術處理,變為手機電視內容產品。來源:《中華新聞報》 報告大廳為你提供更多的:通信行業分析報告移動及其增值業務行業分析報告運營管理行業分析報告3G產業行業分析報告互聯網及增值業務行業分析報告固網業務行業分析報告

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